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跟风扎堆的中国电影,醒醒吧

来源:www.moguzyw.com:520人气:57更新:2021-05-06 15:47:35

今年的五一档打出了两个名头:

“史上最挤”,“史上最强”。

后者已经被观众的吐沫星子淹了,“强”成了勉强的强。

除了国师的《悬崖之上》,其他电影口碑均两极化。

前者自不必说,上映12部电影,主力电影占了八。

更别提,早在五一档预售前,还有三部电影紧急撤档。

看看,这个激烈的五一档吓退了多少人。

《狗果定理》去了暑期档,《世间有他》和《古董局中局》目前尚未定档

新片扎堆,看似热闹。

但其背后潜藏的危机不可不说——

>>>>啥是档期

先说说档期。

1997年,冯小刚的一部《甲方乙方》开了贺岁片先河。

也算是真正意义上让档期这个概念落了脚。

自此之后,冯小刚和老哥们葛优基本按着一年一部的速度成了贺岁档霸主。

《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》《天下无贼》……

每年的12月到翌年的1月是贺岁档的主力时间,也基本是冯氏喜剧的天下。

毕竟,那时还没春节档这个概念。

家家户户都窝在家里看春晚,谁没事儿出门看电影啊。

之后,虽然也有几部电影选择春节档试水,无奈水花太小,尚未全面改变大众的观影习惯。

真正意义上改变春节档的是2013年。

蛰伏许久的星爷重操西游系列,横空出世的《西游降魔篇》成为首部单周破5亿的电影。

虽然说这一纪录被后来者很快打破,但星爷这开局者的身份怎么说都值得被记住。

图源:猫眼专业版

巧的是,那一年的大年初五赶上了情人节,林志玲和黄渤主演的《101次求婚》恰时上映,也收获了近2亿票房。

2013年的春节档,七天狂扫7.6亿,同比增长85%。

自此,号角吹起。

春节档正式成为兵家必争之地。

到了2021年,足有6部电影龙争虎斗,揽下78亿票房。

图源:猫眼专业版

相比之下,暑期档和国庆档并未有突然的飞升,而是循序渐进。

2008年前后,两档的转折点开始出现。

先是《变形金刚》打头,3天6000万,最终拿下2.8亿傲人成绩。

一票难求,组团包场的盛况首次出现。

而下一次再出现如此场面,还要等两年后的《阿凡达》了。

从此,6、7月的暑期档基本成了特效大片的主战场。

只要特效唬的住,商业大片基本都选择这个档期。

毕竟,假期学生才是票仓的主力军。

2007年《变形金刚》抢票场景,图源:网络

至于国庆档,因为特殊的节日属性,一般主旋律的电影都安排在此。

但也有极个别的电影,冲出了另一片天。

2008年,19天冲2亿的《画皮》打开了国庆档的火热局面,也打开了国产奇幻故事的大门。

2015年,国庆档第一次出现了热闹景象——《港囧》《解救吾先生》《九层妖塔》《夏洛特烦恼》四部电影对打。

可任谁也没料到,“囧系列”疲态出现,《鬼吹灯》IP失策,刘德华名气带不动了。

黑马喜剧《夏洛特烦恼》逆袭成了那一年国庆档票房冠军。

兜兜转转间,开心麻花接了冯氏喜剧的班,沈腾接替了葛大爷“站那不动就足够可乐”的人设。

喜剧已不单在贺岁档出彩,国庆档也有足够的潜力。

一年之中,无论何时,喜剧都是最赚钱的电影。

喜剧,票仓大鳄,其位再难撼动。

贺岁档,春节档,暑期档,国庆档。

中国电影市场的四大热档自此定下。

可以说,热档上映的电影基本贡献了一年60%左右的大盘。

只要在档期站稳了脚,票房奇迹就有可能发生。

也许人人都看中了奇迹发生的可能,一股脑涌向了热档。

但别忘了,这只是一种可能。

更何况,奇迹并不常有。

>>>>档期现状

一切问题很快就显露了出来。

首先是档期的压缩。

估计很多人会把贺岁档和春节档模糊在了一起。

后来才知,其实它们是两个概念。

当春节档日益红火之后,越来越多的片方选择将注押在春节档上。

于是,贺岁档电影大幅缩减。

后来,观众下意识地认为春节档就是贺岁档,长此以往,误会就成了常态。

这也导致元旦到春节期间基本沦为空档。

最尴尬的例子,1月份的电影院不知放了多久的《送你一朵小红花》。

其次,逢档必挤的现象愈发明显。

如今,就连过去根本不被片方放在眼里的清明档,也挤了五部电影。

《我的姐姐》3天破3亿的骄人成绩或许刺激到了《你的婚礼》。

原本在“5·20”新情人节档的《你的婚礼》跳档五一。

既坐收五条小长假的人头红利,又避开了5月21日的特效大片《速度与激情9》。

5亿多的票房可以看出,这招有效了。

于是,电影市场出现了一个怪象:

只有热档有新片看,其他时间基本大空档。

或许为了振奋空档,数部老片前来救急。

《阿凡达》11年后回归,再度成为全球票房冠军。

《指环王》三部曲接连重映。

可结果并不可观,五一档前最后一周,单周票房2.7亿,单日票房跌落到了复工最初水平,为近八年市场新低。

图源:猫眼专业版

旱的旱死,涝的涝死。

热档和空档两极化愈加明显。

难以想象,不排除5月突然官宣跳档的电影,今年暑期档已有20多部电影虎视眈眈。

而2021一半还未过去,就有电影早早压档2022春节档。

韩寒的《四海》,开心麻花的《超能一家人》,徐峥的《我心飞扬》,薛晓路的《樱桃小丸子》已经官宣。

还有九个月,2022年春节档就塞满了4部电影。

看来,之后的每年都要变成“史上最强春节档”。

以此类推的还有,“史上最强五一档”、“史上最强国庆档”……

>>>>有点危险

退一万步讲,可以理解。

档期一般和大众的假期挂钩。

充足的假期也就意味着无限可能的票房。

目前国内电影票房前十全部出自热档,其中,春节档占一半以上。

试想一下,如果把《你好,李焕英》的上映时间放到母亲节或者妇女节?

可能口碑还是会好,但票房就不一定现如今这般了。

中国电影票房前十,图源:艺恩

这非常现实。

热档的电影不一定会火,但是一旦火了就能赚疯了。

现如今,一部电影的投入回报压力太大。

片方需要一个踏实的档期,让电影可以充分的曝光,以此赚得收益。

所以,他们宁愿赌一个危机重重的热档,也不愿安心于一个更合适的档期。

于是乎,中国电影的内卷没从演员的演技开始,反倒从档期的争夺开始了。

影迷们以为自己坐山观虎斗。

反正有大把新片可看,空不空档有什么关系?热档挤不挤又能怎样呢?

害,这世上哪有真正意义上的置身事外呢。

电影扎堆热档,大量空档闲置。

其带来的第一个结果就是票价的飞涨。

今年春节档也被称为史上最贵春节档。

6部电影看下来,共花费近700块。

一部分原因在于疫情管控导致影院限流,为了保障运营成本,影院不得不采取措施。

但之后,这种“不得已”也渐渐延续了下去。

如果一年之中,一半以上的空档无钱可赚,那影院也就只能靠热档来赚钱了。

这种不公平体现在处处。

电影扎堆热档,看似大家都站在了同一起跑线。

但明晃晃的排片量着实有些讽刺。

最现实的例子,IMAX场票价高,场次少,得IMAX者基本得票房天下。

一旦有电影独霸一方,其它电影基本沦为炮灰。

影迷吐槽

而且因为档期厮杀,电影之争早已变成营销之争。

营销过了头就容易遭殃,《地球上最后的夜晚》就是最惨痛的例子。

1.59亿的预售票房纪录打破了中国影史文艺片预售记录。

结果“一吻跨年”的营销反噬让电影票房大跳水,也透支了人们对于文艺片的信任度。

影迷吐槽

说来说去,好似成了一个无解的难题。

但这真的很难办吗?

或许早就有人给出了答案。

《少年的你》,史上最“离谱”的定档。

上映前三天宣布上映,而且上映时间并非热档。

但因为电影质量过硬,之后势如破竹。

最后票房口碑相互加成下,以“豆瓣评分8.3 15亿票房”的成绩完美收官。

同样的,挤进热档也不见得得偿所愿。

2017年的春节档就是个惨痛的例子。

《西游伏妖篇》偏信流量,《功夫瑜伽》过于聒噪,《乘风破浪》耍尽小聪明,《大闹天竺》更是一塌糊涂。

结果就是大倒退,票房同比跌低5亿。

可以见得,热档不是制胜的不二法宝,质量才是。

只要故事好,奇迹才有可能发生。

就像2018年的《无名之辈》。

映前谁能想到,年轻导演 二三线演员居然能打败特效大片《神奇的动物在哪里2》?

图源:猫眼专业版

一句话,千万别太迷信档期。

热档,有烂片,照样扑街。

冷档,有好片,照样大赚。

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